Shakira lanceert Isima: Een haarverzorgingsrevolutie voor Latina haar geïnspireerd door DIY Roots

Wereldicoon Shakira, bekend om zowel haar kenmerkende gouden manen als haar hitparadehits, betreedt de beautyarena met Isima, een baanbrekende haarverzorgingslijn die speciaal is ontworpen voor de unieke behoeften van Latina haar. Isima is geïnspireerd door haar eigen reis en de zelfgemaakte brouwsels die veel Latina vrouwen thuis maken en belooft hydratatie, vocht en verzorging te bieden die lange tijd over het hoofd is gezien in de reguliere markt.

“Latina haar is absoluut over het hoofd gezien op de markt. Niemand heeft de tijd genomen om het te begrijpen,” Shakira vertelt Harper's Bazaar.

“Haar dat krullend is zoals het mijne, of golvend, of droog en poreus en overbewerkt - we hebben dat extra beetje liefde en hydratatie en vocht nodig, en alle ingrediënten in deze productlijn zijn gericht op die speciale, complexe behoeften.“

Van brouwsels uit de keuken tot wetenschappelijk onderbouwde oplossingen

Shakira's eigen worstelingen met haarbeschadiging en het gebrek aan geschikte producten voedden haar verlangen om Isima te creëren.

“Ik ben zo'n vrouw die huilend uit de schoonheidssalon komt... Mijn haar heeft heel wat meegemaakt," onthult ze. "Deze lijn werd geïnspireerd door een heleboel vrouwen, zoals ik, die wanhopig hun eigen brouwsels en hun eigen formules in hun keuken wilden maken - je weet wel, avocado en oliën mengen met conditioners van hier en daar om de juiste hoeveelheid hydratatie te krijgen.”

Ze geeft zelfs toe dat ze haar eigen shampoo en conditioner maakte bij de apotheek voordat ze zich realiseerde dat ze een speciale oplossing nodig had.

Isima voorziet in deze behoefte met een uitgebreid assortiment producten, waaronder hydraterende shampoos en conditioners, scrubs en serums voor de hoofdhuid, de toepasselijke naam Curls Don't Lie curl-perfecting creme, een peptide haarmasker en een lichtgewicht haarolie.

Elk product bevat de onlangs gepatenteerde TriModal Methode van het merk, een wetenschappelijk proces geworteld in de biotrichologie dat tegelijkertijd de hoofdhuid, de cortex en de cuticula aanpakt voor holistische haargezondheid.

Natuurlijke textuur en veelzijdigheid omarmen

Een belangrijk aandachtspunt voor Isima is het vieren van de natuurlijke textuur van Latina haar, met name krullen. Shakira, al lange tijd voorstander van het omarmen van natuurlijke schoonheid, benadrukt het belang van producten die de natuurlijke beweging versterken en niet belemmeren.

“Ik heb alles geprobeerd wat er op de markt verkrijgbaar is dat beweert je krullen te definiëren, maar veel daarvan zijn gewoon te hard," legt ze uit.

Isima's Curls Don't Lie Perfector Creme, een product dat al jaren in de maak is, getuigt van deze toewijding. Shakira vertrouwt erop om gedefinieerde, springerige golven te krijgen terwijl ze rondtoert, waarbij ze de schadelijke effecten van dagelijkse warmtestyling vermijdt.

Een luxe ervaring met bewezen resultaten

Naast de wetenschappelijke basis biedt Isima ook een luxueuze zintuiglijke ervaring. Testers zijn enthousiast over de aangename geur van de producten en Shakira zelf merkt de positieve feedback op die ze heeft ontvangen. Een opvallend product is het Superbomba Triple Repair Peptide Treatment Mask, geprezen om zijn boterachtige textuur en transformerende effecten op de zachtheid van het haar.

Met Isima wil Shakira vrouwen in staat stellen hun natuurlijke haar te omarmen en oplossingen te vinden die echt werken.

“Ik hoop dat vrouwen het gevoel hebben dat ze de oplossing hebben gevonden voor degenen onder ons die door de jaren heen zijn onderbediend," zegt ze.

De toewijding van het merk aan innovatie en het begrijpen van de complexiteit van Latijns haar positioneert het als een potentiële game-changer in de schoonheidsindustrie.