Shakira lance Isima : Une révolution capillaire pour les cheveux latins inspirée par les racines DIY
L'icône mondiale Shakira, connue autant pour sa crinière dorée que pour ses tubes, entre dans l'arène de la beauté avec Isima, une ligne de soins capillaires révolutionnaire conçue spécifiquement pour les besoins uniques des cheveux latins. Inspirée par son propre parcours et par les concoctions bricolées que de nombreuses femmes latines réalisent chez elles, Isima promet d'apporter l'hydratation, l'hydratation et les soins qui ont longtemps été négligés sur le marché grand public.
“Les cheveux latins ont été absolument négligés sur le marché. Personne n'a pris le temps de les comprendre,” Shakira raconte Harper's Bazaar.
“Les cheveux bouclés comme les miens, ou simplement ondulés, ou encore secs, poreux et trop traités, ont besoin d'un peu plus d'amour et d'hydratation, et tous les ingrédients de cette gamme de produits répondent à ces besoins particuliers et complexes.“
Des préparations culinaires aux solutions scientifiques
Les problèmes de cheveux abîmés et le manque de produits adaptés ont incité Shakira à créer Isima.
“Je fais partie de ces femmes qui sortent de l'institut de beauté en pleurant... Mes cheveux ont subi beaucoup de traumatismes,", révèle-t-elle. "Cette ligne a été inspirée par de nombreuses femmes qui, comme moi, cherchaient désespérément à faire leurs propres concoctions et leurs propres formules dans leur cuisine - vous savez, en mélangeant de l'avocat et des huiles avec des revitalisants d'ici et d'ailleurs, juste pour obtenir la bonne quantité d'hydratation.”
Elle avoue même avoir fabriqué son propre shampooing et son propre après-shampooing à la pharmacie avant de se rendre compte de la nécessité d'une solution spécifique.
Isima répond à ce besoin avec une gamme complète de produits, notamment des shampooings et des après-shampooings hydratants, des gommages et des sérums pour le cuir chevelu, le bien nommé Curls Don't Lie, un masque capillaire à base de peptides et une huile capillaire légère.
Chaque produit intègre la méthode TriModal nouvellement brevetée par la marque, un processus scientifique fondé sur la biotrichologie qui cible simultanément le cuir chevelu, le cortex et la cuticule pour une santé capillaire holistique.
La texture naturelle et la polyvalence à l'honneur
L'une des priorités d'Isima est de célébrer la texture naturelle des cheveux latins, en particulier les boucles. Shakira, qui défend depuis longtemps la beauté naturelle, insiste sur l'importance des produits qui améliorent le mouvement naturel et ne l'entravent pas.
“J'ai essayé tous les produits disponibles sur le marché qui prétendent définir vos boucles, mais beaucoup d'entre eux sont tout simplement trop durs,"explique-t-elle.
La crème perfectrice Curls Don't Lie d'Isima, un produit élaboré depuis des années, témoigne de cet engagement. Shakira s'en sert pour obtenir des ondulations définies et rebondissantes pendant ses tournées, en évitant les effets néfastes du coiffage quotidien à la chaleur.
Une expérience luxueuse avec des résultats prouvés
Au-delà de son fondement scientifique, Isima offre également une expérience sensorielle luxueuse. Les testeurs ne tarissent pas d'éloges sur le parfum agréable des produits, et Shakira elle-même souligne les commentaires positifs qu'elle a reçus. Le masque Superbomba Triple Repair Peptide Treatment Mask est l'un des produits phares de la gamme. Il est apprécié pour sa texture onctueuse et ses effets transformateurs sur la douceur des cheveux.
Avec Isima, Shakira souhaite donner aux femmes les moyens d'embrasser leurs cheveux naturels et de trouver des solutions qui fonctionnent vraiment.
“J'espère que les femmes auront le sentiment d'avoir trouvé la solution pour celles d'entre nous qui ont été mal servies au fil des ans,", dit-elle.
Le dévouement de la marque à l'innovation et à la compréhension des complexités des cheveux latins la positionne comme un changeur de jeu potentiel dans l'industrie de la beauté.